Financiadas por marcas como Adidas, Patagonia y H&M, tanto GOTS como Textile Exchange dependen de que los consumidores y las marcas crean en el relato edificante del algodón orgánico. La etiqueta de mayor reputación del algodón ecológico procede de una empresa alemana, Global Organic Textile Standard, camiseta de dinamarca o GOTS. Fundada en 2006 para homologar las otras etiquetas ecológicas que circulaban en ese momento, sirve de base para la otra etiqueta principal de algodón ecológico: la Norma de Algodón Ecológico de Textile Exchange.
